Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Otimization = SEO) beschreibt Maßnahmen die dazu führen, dass eine Webseite in der Ergebnisliste einer Suche auf einem möglichst hohen Platz angezeigt wird. Suchdienste wie Google und Yahoo bewerten dabei die Relevanz einer Webseite für einen Suchbegriff und weisen allen durchsuchten Internetseiten einen gewissen Pagerank zu. Die Ergebnisliste einer Suche ist also die Rangliste aller Internetseiten, gemessen an ihrer Relevanz für den Suchbegriff. Das bedeutet, je höher der Pagerank, desto idealer der Platz einer Webseite unter den Suchergebnissen.

Suchmaschinenoptimierung ist somit ein wesentlicher Teil des Suchmaschinenmarketings (Search Enginge Marketing = SEM). Durch eine aktive Suchmaschinenoptimierung kann der Pagerank einer Internetpräsenz systematisch erhöht weden. Jede Internetpräsenz kann durch Suchmaschinenoptimierung so ausgerichtet werden, dass sie bei bestimmten Suchbegriffen oder Suchbegriffskombinationen einen höheren Platz in den Ergebnislisten erreicht.